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网络视频直播是针对特定消费人群的营销，成本较低，曝光度高，能更有效地传达品牌要表达的内涵和情绪。相比文字和图片，可以第一间抓住受众的眼球，并且记忆度高；相比将产品植入影视作品，直播营销可以与客户实时沟通、互动，并且迅速获得反馈以调整产品战略。直播是电视之外的新的营销渠道。直播可以直观的让观众了解产品，同时互动产生销售关系，就如同电视购物一样，但比电视购物更容易让人产生互动，打造几个固定的品牌频道。

由于“即时”与“互动”的属性，中国社交视频的直播社区的活跃用户正在不断发展壮大中。根据艾瑞网2014年12月发布的报告显示，近几年中国社交视频行业用户规模将以30%左右的增速发展，并预测到2017年，中国社交视频将涵盖超过4亿人。

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